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Exercício sobre Demografia

Para realização desse exercício tivemos que pesquisar alguns dados demográficos e analisá-los:

Idade: 14 anos

Renda: Para imaginar a renda desses jovens, pensamos primeiramente na renda média dos pais, pegando como base nossa consumidora referência, e os seus gastos em geral, com roupas, alimentação, escola, e atividades extra curriculares vemos que para o jovem ter uma vida como essa a renda média familiar deve ser próxima dos R$18.000,00. Porém são considerados classe A a partir de R$ 2484,00 (média)

Ocupação: São estudantes de escolas particulares no 9º ano do colégio.

Educação: Estão cursando o último ano do ensino fundamental, pretendem continuar no colegial, e seguir para uma faculdade, na maioria dos casos os consumidores similares ao de Cah Pedroso irão para faculdades particulares em Campinas, ou em São Paulo.

Distribuição Geográfica: De acordo com a pesquisa mais recente disponibilizada pelo IBGE sobre a população jovem a Contagem Populacional em 1996 contabilizou 9 446 518 jovens de 15 a 24 anos de idade residentes nas regiões metropolitanas brasileiras, cifra esta que corresponde a 20,0% da população total das regiões metropolitanas.

Outros dados: Vemos claramente que a pirâmide demográfica está mudando e que estes jovens apresentam uma situação de decréscimos desde os anos 60, quando os níveis de fecundidade nacional passaram a apresentar uma trajetória descendente, foram cada vez menores os incrementos absolutos nas cortes nascidas até 1985. Como vemos na imagem abaixo desde o ano de 1991 já podia se perceber essa mudança no cenário brasileiro, existiam mais jovens do que crianças.

Na imagem seguinte vemos a diferença entre as pirâmides em 1983 e 205 (passando anteriormente pelo gráfico acima)

Fontes: http://www.hostpobre.com

Dia dos namorados sem presente não dá!

     Nos sabemos que pra Cah Pedroso é dificil dar um presente pro namorado, e estamos aqui para ajudá-la essa matéria saiu no site da Capricho e vale a pena dar uma conferida pra ninguém errar no presente do namorado!!  Afinal o dia dos namorados já esse Domingo. Luciana Martins, responsável pelo Horóscopo da CAPRICHO fez uma análise do melhor presente para cada signo: 





Áries - 21/03 até 19/04
O garoto: O ariano não é de enrolação e, quando quer alguma coisa, vai direto ao assunto. Ele também faz o tipo romântico e adora atividades físicas. 
O presente ideal: Como ele adora atividades físicas e tem um jeitão de esportista, ele vai adorar ganhar presentes como: mochila, tênis, meias, shorts...



Touro - 20/04 até 20/05
O garoto: O taurinho é supertranquilo, gostas das coisas boas da vida e não curte grandes agitações. Além de tudo, é um ótimo namorado, pois é supercarinhoso, protetor e fiel. 
O presente ideal: O forte em um garoto deste signo são os cinco sentidos, por isso, ele adora tudo que seja cheiroso, gostoso e bonito. Aposte em camisetas confortáveis, perfumes e chocolates.

Gêmeos - 21/05 até 21/06
O garoto:  O menino desse signo é muito agitado, divertido e adora um bate papo.  Ele conhece todo mundo da turma e está sempre com cara de quem irá fazer alguma arte. Como namorado ele é muito sedutor e nunca a deixará cair na rotina.
O presente ideal: Ele gosta de tudo que facilite a comunicação, então você pode apostar em um livro bacana, um celular ou um bloco de notas.


Câncer - 22/06 até 22/07
O garoto: Esse menino tem um jeitinho de quem foi abandonado que mexe com o coração das meninas. Ele é caseiro, romântico e muito carinhoso. Quando se apaixona, ele gruda, e não desiste até conquistar a menina dos sonhos.
O presente ideal: Como ele é sensível e romântico, adora lembranças. Você pode presenteá-lo com um porta retrato eletrônico, uma colagem de fotos ou um cartão com uma mensagem fofa.


Leão - 23/07 até 22/08
O garoto: O leonino é lindo, elegante, bem vestido e sedutor. Ele costuma ser o sonho de consumo de todas as meninas, mas, mesmo sabendo que faz sucesso, não banca o metido ou arrogante. Como namorado ele é incrível, do tipo de mandar bombons e flores. Ai, ai...
O presente ideal: Os leoninos gostam de luxo, por isso aposte em perfumes importados, roupas de marca e acessórios famosos. Capriche no embrulho!


Virgem - 23/08 até 22/09
O garoto: O virginiano é tímido e tem dificuldades de demonstrar seu sentimentos. Ele é muito detalhista e tem um jeito um tanto prático, o que pode fazê-lo não ser muito romântico. Ele adora conversar de todos os assuntos e gosta de garotas companheiras e inteligentes.
O presente ideal: Como ele é superpreocupado com a higiene e organização das coisas, ele irá adorar ganhar caixinhas decoradas, kits com produtos de banho e objetos em miniaturas.


Libra - 23/09 até 21/10
O garoto: Ele é supereducado, sabe conversar e está sempre bem vestido, ou seja, é o charme em pessoa. Quando o libriano se apaixona, é pra valer, mas, como é bem racional, não faz o tipo dramático ou ciumento.
O presente ideal: Como está sempre bem vestido, aposte em roupas de grife, uma carteira ou um sapato. Tudo de bom gosto e nada extravagante.


Escorpião -23/10 até 21/11
O garoto: é difícil resistir aos encantos de um garoto de escorpião. Ele pode ser um namorado supercarinhoso, mas também tem seu lado ciumento. Apesar de passar tanta segurança e ter um ar de superioridade, no fundo ele é amoroso, fiel e muito carente.
O presente ideal: O garoto deste signo gosta de ter um estilo misterioso, então você pode apostar em óculos escuros, camiseta preta da sua banda preferida ou um livro de suspense policial. Ele vai adorar!


Sagitário - 22/11/ até 21/12
O garoto: O sagitariano é alegre, bem humorado e aventureiro Ele adorar praticar esportes, viajar e curtir uma praia. Como namorado, ele pode exigir um pouco da sua paciência, mas é bem divertido.
O presente ideal: Para combinar com esse lado da viagem você pode presenteá-lo com uma lanterna legal, produtos de camping e um guia de viagem.

Capricórnio 22/12 até 19/01
O garoto: Ele se faz de durão, sarcástico e sem sentimentos, mas no fundo não é nada disso. Por trás desse ar durão se esconde um garoto muito romântico e carinhoso, por isso o capricorniano é um excelente namorado.
O presente ideal: Tudo que seja útil e ajude a organizar a vida é um ótimo presente para esse garoto. Aposte em uma necessárie, uma carteira ou uma agenda.



Aquário - 20/01 até 18/02
O garoto: Ele é todo diferente e cheio de estilo e pode ter dreads, cabelos compridos e muitas tattoos. Ele é superpopular e valoriza muito a amizade. Quer que sua namorada faça o estilo inteligente, criativa, mas sem frescuras.
O presente ideal: Ele irá gostar de tudo que seja original e criativo. Aposte em pen drives com um design legal, joguinhos eletrônicos e acessórios para o quarto.

 
Peixes - 19/02 até 20/03
O garoto: Ele pode ter talentos artísticos e um ar meio desligado, mas, no fim das contas, você terá vontade de colocá-lo no colo e levar para casa. O pisciniano é ótimo namorado, capaz de gestos como escrever poemas de amor ou presenteá-la com flores todos os dias.
O presente ideal: Ele ama música, cinema e artes no geral, portanto, dê para ele Cds, DVDs ou Mp3 players. Mas capriche no cartãozinho romântico!










http://capricho.abril.com.br/voce/presente-ideal-cada-signo-630265.shtml

Encontre uma marca/produto que possa ser reposicionado para o consumidor referência e crie um novo posicionamento, justificando-o em relação ao consumidor referência

       Nosso consumidor referência usa maquiagem todas as horas dos dias. Desde o período matutino, meninas da faixa etária de 15 anos se maqueiam, até mesmo para irem á escola. Elas adoram a maquiagem da loja Lâncome. De origem francesa, a marca de posse da L’Oreal não possui uma linha de maquiagem “teen’’ como a Contém 1g e nem direciona sua comunicação para esse tipo de público. No site da Contém 1g, com layout bem moderno e despojado com fotos de modelos muito bem maquiadas, há também opções para matrículas de cursos de auto-maquiagem. O site da Lâncome possui um layout clássico e sem vida,ressaltando apenas as formas de pagamentos, não tendo nenhum tipo de comunicação com nosso público estudado.

Use a tipologia de consumidor segundo o VALS para discutir o consumidor referência

           Segundo o instrumento de segmentação psicográfica VALS, ferramenta usada para segmentar o mercado e classificar o consumidor com seu estilo de vida, Cah Pedroso se classificaria como uma consumidora EXPERIMENTADORA: por ser uma jovem de classe alta, jovem impulsiva, uma compradora fervorosa que não tem medo de estourar o limite do cartão de crédito, pois possui muito interesse no novo, no lançamento e em coisas extravagante. É uma consumidora ávida de roupas, fast food, cinema e música.

análise de uma marca consumida pelo consumidor referência e verifique se o posicionamento está adequado ao estilo de vida.

              Faremos a análise da marca “Abercrombie & Fitch” um varejista de roupas norte-americano. A marca é adequada ao estilo de vida dos jovens observados pelo blog. Suas roupas podem ser encontradas em lojas multimarcas aqui no Brasil, como por exemplo a Mandi&Co. O site oficial da loja,possui um layout simples e clássico para dar foco na foto preta e branco de um modelo masculino sem camiseta como a maioria das fotos usadas em sua comunicação. A loja da Mandi&Co possui um visual descolado e é um ambiente moderno e despojado com a decoração em madeira surrada,remetendo á um ambiente praiano,com músicas modernas que o público alvo da Cah Pedroso adora. Sem muitos detalhes mais com ar de sofisticação a loja e a marca são a cara do público jovem que ao usar peças da Abercrombie & Fitch estão prontos para qualquer situação: praia,escola,balada,passeio e shopping.

Análise de um PDV freqüentado pelo consumidor referência

        Um dos lugares em que Cah Pedroso sempre freqüenta é a loja Mandi e Co, a loja esta localizada no shopping Iguatemi Campinas e vende roupas de marca como Abercrombie de estilo jovem. A arquitetura do lugar é moderno e jovial, o que faz com que seus clientes sintam se mais a vontade para fazer suas compras, há também uma certa lembrança de natureza, com muita madeira decorando o espaço, e metais lembrando um pouco acampamentos. Quanto ao atendimento, os vendedores são sempre bastante atenciosos, mostram algumas opções de acordo com aquilo que o cliente deseja e procura deixar seu cliente o mais a vontade possível. A comunicação da loja é a partir da exposição das roupas na vitrine em que a loja expõe suas mercadorias de maneira combinada e descontraída. Há também uma relação muito forte entre a loja e os clientes, toda nova coleção os vendedores da loja ligam para o celular do cliente efetivo da loja o convidando para um coquetel para inauguração da nova coleção, isso faz com que a relação se torne especial e única.

Discuta o consumidor referência a partir de 3 itens que definem seu estilo de vida.

         Analisando nosso consumidor alvo, destacamos 3 itens que definem seu estilo de vida, o primeiro deles é o celular, nosso consumidor alvo faz cada vez mais o uso de telefone celular, portanto é difícil pensar nesse consumidor não fazendo o uso desse produto, pois a todo mundo ele se encontra conectado com as pessoas de seu meio social, vemos isso claramente no Story Telling gravado, Cah Pedroso aparece em vários momentos usando seu celular, como mensagem, foto, vídeo... Em seguida vem a Escola, é lá que nossa consumidora mais se relaciona com os amigos pertencentes a mesma classe social, cria grupos de referência e desenvolve seu estilo de vida, a escola também tem bastante influencia nos fatores psicológicos, como memória, aprendizado, cria um vinculo muito grande com esse “item”, e por isso que o escolhemos como fundamental para seu estilo de vida. E por fim escolhemos o Shopping, que é para nosso consumidor referência, na maioria dos casos Cah vai até para fazer compras, mas sim como um ponto de encontro entre esses jovens, é um momento em que longe dos pais, professores, eles podem se interagir e falar o que quiserem, quando quiserem, tem a liberdade de desenvolver seu estilo de vida.

Use a base da segmentação discutida em sala e escreva um texto sobre o consumidor referência, usando pelo menos 1 item de cada categoria.

        O consumidor referencia analisado ao longo dos meses foi o consumidor jovem de classe A, esse consumidor tem uma vida bastante agitada devido a todas as obrigações impostas por familiares, o que podemos notar uma influência interna. Esse jovem passa a maior parte do tempo na escola e em atividades direcionadas para a educação, como aulas de inglês, e também pra saúde do corpo, vai pelo menos duas vezes por semana na academia para se manter em forma. Mesmo com uma vida bastante corrida, ela não deixa de ficar conectado com tudo o que esta acontecendo ao seu redor, ele esta sempre acessando a internet, se comunicando com amigos e se atualizando sobre temas atuais, por isso sempre leva consigo seu celular com acesso para todos os sites, pode ligar para seus amigos, mandar mensagens. Na maioria dos casos esse jovem ganha mesada dos pais e gastam com coisas de uso próprio ou com presentes para amigo e namorados, porem ainda assim, não dependem dessa mesada para comprar roupas, calçados ou pagar alguma conta como, por exemplo, a conta de celular.

Na hora do lazer nosso consumidor referencia procura sempre a diversão com seu grupo de amigo em lugares como shopping centers, festas em casa e às vezes alguma balada que visa sua faixa etária, isso mostra que os gastos desse consumidor concentram se em estar cada vez mais inserido no seu meio social, comprando roupas de marcas e fazendo o uso de tecnologias.

Story Telling

Peças Publicitárias para Cah Pedroso

Abaixo encontramos peças publicitárias direcionadas para o público feminino jovem, com características muito parecidas com a de Cah Pedroso. Propagandas como a da Puket são muito comuns para esse público, algo que os incentiva a mudar de opinião, de ideia ou de estilo. Peças como a da Seda preferem incentivar a compra e consumo através do apelo que são produto destinados unicamente a esse público, passando a ideia de exclusividade, que eles são únicos. E a última peça é uma campanha veiculada principalmente nos cinemas, antes das sessões começarem, ela conta a história de Lucy e os problemas que tem que enfrentar ainda na adolescencia, há uma interação com o público, uma vez que orienta a jovem a entrar no site da Rexona e ajuda Lucy com seus problemas, dê uma conferida: http://www.rexonateens.com.br/site/home/

Propagação da Informação através dos meios de comunicação!!

No passado diversos nomes foram dados aos jovens que seguiam novos hábitos sociais, novas formas de consumo, novos meios de se comunicar, novas gírias e modos de falar. Temos como exemplo a geração Paz e Amor, Geração Coca-Cola, Geração Xuxa, Geração Saúde, e agora como chamamos esses jovens como Cah Pedroso, que está sempre antenado na internet, ligado em vários meios de comunicação ao mesmo tempo? Esse jovens que tem a facilidade de propagar tendências pela internet, ser um blogueiro super conhecido na mídia virtual, e um nerd na escola? Chamamos esses jovens de Geração M, a letra M vem da palavra multimeios, e que a pessoa consegue se informar, se socializar ao mesmo tempo de diversas formas, e tudo muuuuuuuito rápido.

Esse termo surgiu através de uma pesquisa realizada pela Kaiser Family Fundation e dirigida pela Stanford University, que analisou mais de 2000 jovens entre 8 e 18 anos, com o objetivo de avaliar o consumo de mídia dos adolescentes em casa. E através dessa pesquisa pode-se também tirar dados estatísticos sobre os meios de comunicação para cada jovens norte americano: Em média um adolescente americano possui duas televisões, três rádios, três playes de videocassete ou DVD, dois videogames e um computador. Cinquenta por cento dos jovens americanos possuem TV a cabo em casa e 30% acesso a banda larga.

A pesquisa mostrou que os jovens têm o seu dia-a-dia saturado por mídia. Eles gastam quase seis horas e meia usando mídia, sendo que durante esse tempo estão expostos a mais de oito horas e meia de mensagens midiáticas. Isso se deve ao fato de que, em 26% do tempo, os jovens duas ou mais mídias simultaneamente.

A pesquisa aponta que as novas tecnologias, principalmente a web, mudaram a forma de consumir mídia dessa nova geração. Anteriormente, o consumo de mídia ocorria de forma separada: em um momento se assistia televisão, em outro lia-se revistas, depois ouvia-se o rádio. Agora o adolescente enquanto assiste a televisão navega pela internet em busca de mais informação, compartilha suas opiniões com amigos através de ferramentas como o Messenger ou o Facebook. A geração M é uma geração multimeios, ou seja, utiliza vários meios ao mesmo tempo, e não só para se informar como também para se socializar. Como boa observadora incluo nessa lista os celulares, hoje em dia todos os jovens tem pelo menos um celular, isso mesmo alguns tem 2 ou mais celulares, e o usam como meio de propagar informações, como aconteceu nessa semana e pude observar, uma grande amiga de Cah Pedroso sofreu um acidente na terça-feira por volta das 4:25 da tarde, fiquei sabendo disso às 4:26 pelo facebook, logo liguei para Cah Pedroso, que já estava fora da sala de aula (ou seja, ficou sabendo pelo celular – que não se pode usar na sala de aula) com outros 17 jovens que estavam em salas diferentes e tinham a mesma amiga em comum. Não é incrível como o celular é um ferramenta muito bem usada por esse jovens, e super eficiente?

Há alguns anos as crianças utilizavam a internet para fazer pesquisas escolares e para participar de chats. Atualmente, além dessas funções, a usam para jogar, entreter, se sociabilizar e namorar, ao mesmo tempo que consomem outros meios de comunicação. Através apenas da observação podemos perceber a rapidez dos novos meios de comunicação, a quão rápida a geração M de Cah Pedroso está, e a eficiências desses meios para propagar idéias e informações!!